Франшиза «История игрушек» принесла глобальной экономике более $50 млрд
Франшиза «История игрушек» за 31 год своего существования принесла глобальной экономике $51 млрд дополнительного дохода, согласно исследованию консалтинговой фирмы Steward Redqueen по заказу Walt Disney. Значительная часть вклада приходится на сферу торговли и услуг, а также туризм, производство и индустрию развлечений.
Непосредственно компании Walt Disney франшиза принесла $16,2 млрд от продажи билетов, сувенирной продукции и аренды фильмов. Бренд-директор Disney Асад Аяз назвал «Историю игрушек» «анимационной франшизой номер один» для компании, отметив её способность вызывать интерес у зрителей на протяжении 30 лет с момента выхода первой серии.
Первый фильм вышел в 1995 году, собрав $375 млн в мировом прокате. Рекордным по сборам является четвёртый фильм (2019 год) с $1,071 млрд. Пятая часть, вышедшая в этом году, за месяц собрала $884 млн, что даёт шансы побить рекорд. В Disney не исключают появления шестого фильма.
Объём мирового рынка традиционных игрушек оценивается в $120–130 млрд, к 2030 году может превысить $200 млрд. Около трети продаж приходится на США, крупнейшим производителем и экспортёром остаётся Китай. Крупные компании, такие как Mattel и Lego, адаптируются к запросам, выпуская куклы «на злобу дня» и тематические наборы, а также создавая медиафраншизы. Популярные игрушечные персонажи становятся частью «медиаэкосистем», включающих фильмы, видеоигры и стриминг, что обеспечивает долгосрочный интерес. Например, франшиза «Покемон» оценивается в $150 млрд.
