Российские видеосервисы подвели итоги первого полугодия 2026 года
В первом полугодии 2026 года российские видеосервисы сделали ставку на сочетание популярных кинотеатральных премьер и эксклюзивного контента собственного производства. Лидером по охвату аудитории стал фильм «Чебурашка 2», вошедший в топы шести из семи ведущих платформ.
Аналитики отмечают, что успех платформ напрямую зависел от способности эффективно интегрировать в свои библиотеки как главные блокбастеры, так и оригинальные проекты. В десятку наиболее востребованных лент на пяти платформах также вошли «Горничная», «Сказка о царе Салтане», «Алиса в Стране чудес» и «Новая теща». Ярким примером стал боевик «Убежище» с Джейсоном Стэйтемом: при скромных кассовых сборах в кинотеатрах проект стал хитом онлайн-проката, собрав почти 2 млн зрителей. Также востребованной осталась «Иллюзия обмана 3» с аудиторией 2,9 млн человек.
Главным трендом в сериальном сегменте стала трансформация «Кинопоиска» в модель полноценной платформы. В рамках единой подписки «Яндекс Плюс» сервис интегрировал контент партнерских онлайн-кинотеатров, предоставив 15 млн пользователей платный доступ к библиотекам «Амедиатеки», Start, «Смотрим» и витринам федеральных телеканалов без необходимости переключаться между разными приложениями. Наиболее востребованным проектом среди партнерского контента стал сериал «Трешка».
Другие игроки рынка закрепили за собой нишевые стратегии. Wink продолжает опираться на библиотеку СТС и хиты уровня «Ландышей», Иви сделал ставку на женскую аудиторию, успешно замещая турецкие мелодрамы российскими сериалами телеканала «Домашний»: лидером последнего месяца стал сериал «Берега любви», привлекший более 1,5 млн уникальных зрителей. Okko делает упор на эмоционально насыщенные «сериалы-события», в топе полугодия закрепился детективный триллер «След Чикатило». Start зафиксировал историческое достижение: в июне совокупное число просмотров оригинальных проектов платформы превысило миллиард. Первое место занял совместный проект Start и Wink — «Дети перемен», флагманом остается «Вампиры средней полосы». Premier совмещает развитие классических франшиз с производством новых оригинальных историй: высокие показатели показали «Праздники» и «Гуляй, шальная».
Эксперты рынка констатируют: эпоху борьбы за количество релизов сменяет конкуренция за удержание аудитории. Победителями становятся площадки, которые не только развивают франшизы, но и выступают в роли удобных «точек входа», объединяющих многообразие отечественного индустриального контента.
