Telegram теряет долю брендового контента: «ВКонтакте» и Max наращивают присутствие

С декабря по май 2026 года распределение просмотров брендового контента в России кардинально изменилось: доля Telegram упала с 47% до 19%, а «ВКонтакте» и Max заняли освободившуюся нишу. Об этом свидетельствует совместное исследование рекламного агентства Affect и аналитического сервиса LiveDune.

Согласно данным, «ВКонтакте» консолидировал 56% медиамикса, а Max увеличил свою долю почти втрое — до 24%. Весной 2026 года Max показал наибольший прирост просмотров — 49%, «ВКонтакте» — от 25% до 40% (в апреле к январю). Telegram стал единственной площадкой, где просмотры сократились на 61%.

Анализ активности 237 компаний показал, что 56,5% брендов перенесли или нарастили присутствие в Max, не увеличивая его в Telegram. Большинство остальных ведут обе платформы параллельно, и лишь 1,1% компаний сделали ставку исключительно на удержание позиций в Telegram.