Прайм-тайм уходит в прошлое: как изменилось медиапотребление
Современное медиапотребление радикально изменилось: понятие «прайм-тайма» в телевидении фактически исчезло. Согласно исследованию, представленному на конференции APOS, зрители распределяют время между форматами равномерно в течение дня, а доля премиального контента остается стабильно низкой — около 8%.
Эксперты Media Partners Asia отмечают переход от «медленного» внимания (фильмы, сериалы) к «быстрому» — соцсети и короткие видео. Даже при просмотре полнометражных картин каждый третий зритель параллельно использует смартфон. Доля премиального контента (7-8%) не зависит от времени суток, что делает традиционное планирование сетки неактуальным.
Стриминговым сервисам предлагают встраиваться в формат «быстрого» контента, а не бороться с ним. Эффективным инструментом стали микродрамы — сериалы с сериями по паре минут, которые монетизируют внимание зрителя прямо в процессе просмотра. Аудитория формируется в «быстром» слое интернета, и для привлечения к платному контенту платформы должны опираться на тренды, виральные идеи или медийность звезд из соцсетей.
В Индонезии и Таиланде локальные истории успешно вытесняют импортный контент, в частности корейский. Микродрамы выступают «воронкой продаж»: захватывают внимание, конвертируют его в платежи за эпизоды и направляют зрителей к более длинному контенту.
